Маркетинговое исследование горнолыжных спусков России

07 июня 2007

Российские горнолыжные курорты в настоящее время активно развиваются: на них устанавливаются современные подъемники, открываются отели, появляются новые трассы и поэтому данное направление бизнеса вызывает определенный интерес с точки зрения анализа и систематизации информации о существующих склонах.

Целью настоящей работы является комплексное исследование рынка горнолыжных спусков на территории Российской Федерации. Проведен структурный анализ крупнейших горнолыжных центров России, результатом которого стало выявление общих сравнительных характеристик для основных регионов, на территории которых получил развитие горнолыжный туризм. Результатом проведенного исследования так же стал сравнительный анализ центров зимнего отдыха России по разработанным сравнительным характеристикам.

На сегодняшний момент в России имеется около 56 склонов, обладающих подготовленными трассами и предлагающих потребителям горнолыжные услуги. Основой исследования послужила база, созданная специалистами Vesco Consulting, включающая 56 горнолыжных спусков. В базу вошли объекты исследования, отобранные по следующим критериям:

  1. Горнолыжный склон должен быть оборудован одним или несколькими платными горнолыжными подъемниками;
  2. Склон обладает несколькими отдельными подготовленными трассами для горных лыж;
  3. На склоне предоставляются услуги по прокату снаряжения и услуги инструкторов;
  4. На склоне или рядом имеется инфраструктура для проживания, питания и отдыха;
  5. Склон входит в карту туристических маршрутов агентств и горнолыжников.

В ходе исследования была проведена оценка характера предложения рынка горнолыжного отдыха, сегментация рынка по территориальному признаку, выявлены основные факторы, которые характеризуют горнолыжные склоны и имеют первостепенное значение с точки зрения потребителя.

Был проведен комплексный анализ регионов катания, дана оценка перспективам развития данного вида туризма с точки зрения объема рынка, исходя из бюджета клиента. Также обращено внимание на анализ основных моментов, которые необходимо учитывать при строительстве горнолыжного спуска, чтобы избежать ошибок, и освещены некоторые важные позиции, составляющие коммерческую успешность горнолыжной индустрии.

Подготовлено для горнолыжного курорта ROSA KHUTOR